今辰为什么要更名?这是当下业界议论的话题之一。但知晓其真正“内幕”的却寥寥无几。40年来今辰药业的原则也只有一个――坚持“诚”文化,这个一直没有改变。今辰药业的总经理娄贯平认为,正是一直恪守着这一个目的和一个原则,企业才能平稳地完成体制变更的过渡和多年的平稳发展。
更名之意
更名为今辰,虽只是一字之差,但战略意义却很深远,市场大浪淘沙,企业品牌营销的不断发展,市场不断变化,经济环境日益严酷,而今辰在过去的时间里,企业名称与商标名不统一,企业品牌形象无法集中,产品形象、传播载体欠缺统一,束缚了企业集中有效的推广,企业品牌核心价值无法体现,品牌知名度也难以传播,造成了今辰药业目前的企业实力与品牌影响力严重不对称。这就对企业的品牌建设提出了挑战:一方面是强手如林,企业需要面对众多与自己实力相当,甚至更为强大的对手;另一方面,由于历史原因和现状限制,这种种信息提示,今辰药业急需在品牌建设上有所作为。今辰是如何做的呢?在这个关键的时刻,今辰采取了怎样的举措?
2009年初春,企业果断决策,更改企业名称为“今辰”,这为企业的品牌传播创造了有利条件。对今辰药业来说,在这个时候提出更名,正是一个整合品牌的大好时机!她可以借助企业更名的契机,进行适度的品牌推广,可有效打造并适度提升企业的行业地位,逐步使企业形象脱颖而出。而品牌形象一旦建立之后,依靠良好的维护,品牌作为一种资产是不易被替代的。
特别是在现在的企业竞争中,产品愈发同质化,销售力愈趋接近,逐步地企业将会步入形象力竞争的阶段。产品无论是销售策略还是广告策略都越来越接近,在这种情形下市场中产品不再是决定因素,品牌则在其中显得越发重要,品牌建设对企业招募优秀员工,吸引投资者,助力销售等都功不可没。今辰深谙企业品牌传播的战略之道,在企业的转变中迅速做出反应,而更名便是第一炮。
“中辰”更名为“今辰”,一字之差,其中包含着什么样的意义呢?我们来看看这其中蕴藏了什么样的商道。总经理娄贯平如是解释道:
“中辰”谐音为“忠诚”,“今辰”则为“精诚”,综合来看,“今辰”更能体现今辰的发展目标、发展战略和文化精髓。再者,“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意;在中国传统文化中,“辰”即为“龙”,“今辰”合用,意为现代中国龙。更名“今辰”,表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。
“今辰”则为“精诚”,“今辰”更能体现企业的发展目标、发展战略和文化精髓。今辰药业这次更名是一次改革,也是发展的一个契机。
“今辰”与“精诚”谐音,传承了中华传统医学中“大医精诚”思想:“一心赴救,无作功夫形迹之心,如此可为,苍生大医。”体现了今辰药业 “精益求精做好药,诚心诚意为人民”的执着与决心。
其次,“今辰”体现企业由来已久的“诚”文化精髓,所谓“生有尽,业无穷,诚无价,良药报天下”,今辰药业坚持以精益求精、诚信为民的态度面对企业的每一步发展。
再者,“今辰”中的“今”为“今朝”、“现代”之意。在中国传统文化中,“辰”即为“龙”。“今辰”合用,意为现代中国龙。更名“今辰”,表达了企业今朝腾飞的志向与魄力。
这一更名,把企业的文化内涵和鲜明的品牌定位很好地结合起来。如果能通过有效的内外传播途径,使消费者对品牌在精神上产生高度的认同,继而创造品牌信仰,将最终使消费者形成强烈的品牌忠诚度。拥有品牌忠诚度就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,这就会大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
娄贯平在接受采访的时候还特别提到:企业的“诚” 文化体现在很多方面,包括对企业、对同事、对客户、对社会、对人民、对国家等各方面的“诚”。作为药企业,最核心的是要做出好药、忠诚于民。而不是一味地追求利润。因为今辰药业知道:做药是为人,而不是为了利润,只有把药做好了,利润才会随之而来。
今辰之诚
今辰药业的“诚”文化不是一句空话,早在非典时期,他们就用实际的行动为“诚文化”立了典型。
03年“非典”的时候,板蓝根颗粒在市场上出现严重缺货,市场价格出现上涨是必然的,有些厂家甚至大幅上涨,但是今辰药业仍然保持相对稳定的价格,并努力按质、按量生产、供应,这使得今辰药业获得了合作伙伴的极大认可。
今辰人始终牢记“历练诚信,健康人类”的企业宗旨,积极努力组织道地药材,坚持“内部制药标准高于国家标准”。今辰药业一直很骄傲的是他们生产的板蓝根,原料投得非常充足,而且所投原料均是板蓝根的根部——药效最佳部位,保证其有效成分含量和药效。
对于今辰人来说,板蓝根仍然保持相对合理的销售价格,而且保质保量,虽然损失了一部分利润,但获得的是内心的安宁,保住的是今辰人“忠诚于人民”的品格,保住了“今辰药,好疗效”。
在市场“利益最大化”的博弈中,今辰药业严谨的制药态度,始终为人民做好药的经营理念应该值得我们推崇,市场追求的是利益最大化,但是,要想赢得市场的主动权以及赢得消费者对品牌的忠诚度,营造企业品牌的美誉度,便是坚持做好药,做良心药。这是不变的真理!