药企“不务正业”忙“跨界” 业内：外企得利

　　日前，江西江中制药集团对外宣布将进军白酒市场，而“不务正业”、跨界发展的知名药企远不止江中制药:中恒集团今年初告别房地产，退守主营业务 制药;贵州百灵近期麻烦缠身，其推出的高价美容饮品遭遇原料及宣传质疑;而成功者如云南白药，就的确实现了卖牙膏比卖药还挣钱……记者了解发现，不少药企 巨头似乎特别钟爱食品日化领域。业内人士指出，“跨界”还得发挥自身优势，而且别将主业制药拱手让给了外资药企。

　　文/记者涂端玉 图/王维宣

　　现象：药企跨界 有人欢喜有人愁

　　踌躇满志型：

　　江中花主要精力推广白酒

　　以保健品消食片为主的江中集团不久前开始跨行业发展白酒产业，推出高端白酒品牌宁夏朴卡酒。该公司市场部有关负责人表示,公司未来将把主要精力放在白酒产品的推广上，目前已在北京、山东等六省市布局营销。据了解，在此之前该公司已相继推出过葡萄酒和果酒等酒类产品。

　　对此，广州某医药研究员表示：“白酒毛利高、抗通胀能力强，药企进军白酒市场主打保健酒算是品牌延伸，如果可以巧妙体现差异化优势，还是有可能获得市场认可。”

　　退守主业型：

　　中恒告别房地产加码药业

　　虽然中恒集团最先是以房地产企业的身份上市，但实际上它拥有医药、保健品、房地产和酒店四大业务板块。今年1月17日，中恒集团公布董事会公告 称将退出房地产业务，今后公司经营将是以制药业为主，同时将把健康、保健食品业发展为公司的主要辅业。3月，中恒集团即通过协议方式将全资子公司广西梧州 中恒房地产开发有限公司100%股权以5.46亿元价格转让。

　　记者发现，中恒近几年对于制药主业一直不断加码。公司拳头产品血栓通是全国独家生产品种，进入国家基本药物目录，还是国家医保甲类用药。

　　“对于中恒挥别房地产领域的真正原因，说法不一，但被认为是如果继续涉足房地产，融资就再无希望。”一位业内人士告诉记者。

　　霸气侧露型：

　　云南白药牙膏比药能挣钱

　　最新披露的云南白药三季报显示：今年前三季度仅白药牙膏的收入就达到12亿，同比增长约40%。预计全年白药牙膏收入超16亿元。此外，云南白药还在日化领域挖掘出了众多新的业务增长点，如养元青洗发水、千草堂沐浴露和面膜等。

　　而近年来由于天气、资金的炒作，三七等主要中药材品种价格普遍上涨，云南白药公司制药事业部今年毛利率出现下滑。

　　“可以发现，云南白药目前收入增速和毛利率同步提升，主要还是得益于白药牙膏继续保持高增长，而非其药品领域。这种趋势在未来或会保持一段时间，因为其牙膏的市场定位迎合了都市人对功效的追求。”该医药研究员说。

　　发展主力军型：

　　广药卖凉茶如火如荼

　　加多宝和王老吉战火还在蔓延，广药集团似乎是铁了心要将王老吉发展为集团主力军。集团总经理李楚源此前表示：“未来广药集团的业务将分为两大 块，即以 ‘王老吉’品牌为核心的大健康产业和以‘白云山’品牌为核心的大南药产业，明年将实现500亿销售目标。”而对于官司，他坦言：“王老吉官司使得广药集团 的知名度在全国进一步提升，这对集团的药品等其他产品的销售将起到很好的品牌带动作用。”

　　原因：

　　药品毛利低

　　行业竞争激烈

　　“现行新医改大 背景下，很多药企都是边经营主业边观察风向。”某医药研究员说，实际上医药行业近年来受到基础药物制度实施、发改委多次降药价、游资炒作中药材等众多政策 和市场行为的影响，成本不断上涨、竞争进一步加剧，而现行政策规定普药的利润上限仅为8%，这使得不少药企无奈之下开始调整业务，打起做其他买卖的主意。

　　“还有一大让国内药企心理不平衡的在于，其药价完全难以与不少享受‘超国民’待遇的进口药相匹敌，但如果要开发新药，意味着投入巨大周期很长，且随时面临失败的高风险。所以倒不如涉足一些毛利率较高的业务。”广州某药企一位市场负责人告诉本报记者。

　　业内看法：主业市场或让给外企

　　该负责人坦言，从片仔癀开拓化妆品和糖果领域、敬修堂推出药妆产品等，不难发现，除了像中恒等个别药企进入完全“不搭界”的领域外，大部分药企还是不约而同地将“副业”投资在了食品、日化业务上。

　　“这是明智之举，因为药企安身立命的本钱就是自家品牌价值和技术含量，食品、日化与药品有一定的相似性。而且食品、日化用品的门槛要低很多，但 毛利率却很可能要比药品高。”某医药研究员坦言，药企如果在“非药”市场想赢得一席之地，选择新业务就应考虑“功能品牌化、品牌功能化”，并利用技术优势 打差异竞争牌。

　　但与此同时，也有业内人士为药企这种扎堆“不务正业”的现象感到担忧。“实际上药企原来在医院、药房的销售渠道和快消行业完全不一样，‘水土不 服’是很可能发生的。”一位药企市场负责人感慨，制药企业大多仗着品牌技术含量高而走“阳春白雪”路线，成为快消新兵后必须先学会怎样做好“下里巴人”才 可能争取到市场。

　　“现在的国产药本来就和进口药有不小差距，如果主业懈怠，一门心思想靠副业挣钱，很可能几年之后制药市场也会拱手让人，变成外资药企的天下。”一位业内人士说。